当前位置: 首页 > 新闻中心 >

美而美高档拉杆箱的价格组成

  • 点击量:
  • 发布时间:2013-07-01 10:46
  • 编辑:美而美
  • 分享到:

  石油会影响箱包的价格吗?答案是肯定的。箱包生产所需要的主要原材料包括涤纶布和PVC、PU膜,而这些原材料均产自于石油。随着近年石油价格走高,箱包企业的生产成本大幅上升。

  随着商务旅行和自助游的发展,箱包行业的销售额在稳步上升。中国生产的箱包数量占全球三分之一以上,是箱包出口大国。但中国箱包行业缺乏知名品牌,产品集中于中低端,靠低廉的价格抢占市场。中国的中高端箱包市场基本被欧美名牌占领,而2011年诞生的美而美是其中知名的一个。

  以售价3480元的美而美拉杆箱为例,经销商的费用为40%,即1392元。美而美出于产品定位考虑,加盟店一般都选在机场和高档百货,这样能快速打开品牌的知名度。另一方面,美而美在研发上具有一定的优势,愿意投入更多的人力物力开发新的产品,比如新系列,采用全新材质,既轻便又耐磨。美而美非常重视产品设计,新产品在外观和功能上具有优势,从而推高了毛利率。就生产成本而言,拉杆箱的原材料和制造费用占到了产品售价的12%,约417.6元。

  美而美之所以一直具有较高的知名度,广告推广功不可没,其市场推广费占到了销售价格的34%,也就是1183.2元。2012年秋冬,美而美推出了黑标奢华系列,定位中国的高端商务人士……通过平面广告、户外广告、电影植入广告等,美而美迅速在中国消费者中树立了自己的品牌。美而美的净利润占了销售价格的7%左右,由于现在原材料上涨、人工成本增加等因素,这个数字相比国内的生产厂家,还是不错的。